Point de départ : élaboration des slogans et des concepts
La première phase consiste à définir le concept et les slogans correspondants. Quel message veut-on transmettre ? Et de quelle manière ? Initialement, huit concepts variés ont été présentés aux équipes de WeFit.club. Certains privilégiaient un ton très publicitaire, d’autres se distinguaient par un visuel frappant, certains par une série de visuels, et d’autres encore, plus classiques, se concentraient sur la promotion directe de la salle de sport elle-même.
Esquisses & maquettes
Pour aider les équipes de WeFit.club à visualiser les différentes options, Camille, graphiste-illustratrice chez Welko, a créé des esquisses, des représentations simplifiées des futurs visuels publicitaires.
Pour les concepts exigeant une élaboration graphique plus poussée, nous avons procédé à la réalisation complète d’un visuel. Ces derniers ont été exposés sur des cartons-plumes, un support tangible qui offre une meilleure appréciation que de simples projections numériques.
Sélection des concepts : « Viens squatter » + les mots barrés
Lors de la revue des concepts, l’idée était de n’en sélectionner qu’un seul. Cependant, deux d’entre eux, très complémentaires, ont capté l’attention : « Viens squatter » et « La bonne humeur, ça se transmet transpire ».
Concept « Viens squatter chez nous » :
Le concept « Viens squatter chez nous » combine les deux aspects de WeFit.club : l’accès au sport pour tous et une ambiance chaleureuse, évoquée par le double sens du mot « squatter ».
Ce visuel vise à rendre le sport addictif, pas seulement par l’effort physique, mais par l’esprit de WeFit.club.
Le message global de cette campagne se résume ainsi : « Bienvenue chez WeFit.club, bienvenue chez toi ! »
Concept « La bonne humeur ça se transpire partage » :
Pour ce concept, nous avons joué avec l’idée des mots barrés.
Avec un design graphique épuré qui met en valeur les mots, le défi est de choisir les messages qui reflètent au mieux la philosophie de WeFit. Cela donne :
« La bonne humeur, ça se transmet transpire » : le plaisir de l’effort dans un environnement bienveillant
« La motivation, ça se planifie partage » : l’esprit de famille
« Un bon coach, ça se mérite WeFit » : un clin d’œil à la qualité d’encadrement offerte par WeFit
Un projet complet et largement diffusé
La campagne « Viens squatter chez nous » a été promue sur les réseaux sociaux de WeFit.club, alors que « La bonne humeur, ça se transmet transpire » a bénéficié d’une diffusion étendue : réseaux sociaux, bus Irigo, et panneaux publicitaires JC Decaux.
Ce projet a été rendu possible grâce à l’expertise de Gwenaël Ricou, Florence Saudubray, et Vincent Bélliard, qui ont guidé ces réflexions.
Pour la rentrée, soyons super souples !
